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成千上万人狂欢的热门事件，全民追捧的巨星，全民关注的重要新闻……在一个成熟的商业社会，营销已经渗透到生活的方方面面，那些全民关注的重大事件已经成为各大品牌的主战场。然而，当企业的宣传口号在热点事件中四处闪现时，观众的逆反心理达到了临界点。因此，关于事件营销是否已经过时的讨论在一段时间内非常猖獗。事实上，随着媒体时代的到来，爆炸性新闻事件的传播效率得到了前所未有的提高，对于真正的事件营销来说，应该是如鱼得水的时代。而浮躁的营销心态，粗糙的话题连接，正把事件营销带入死胡同。随着2016年的临近，梳理出真正优秀的事件营销案例，可能会给你带来不同角度的思考和启发。欢迎咨询微信商会会长，推荐qq 2736721990

2016年4月，加多宝集团宣布不再命名为《中国好声音》，从而结束了长达四年的“营销马拉松”。从2012年的6000万片头，到2015年天价的3亿片头费，加多宝与中国好声音的合作，无疑成为营销领域最生动的“教材”。2012年，随着《中国好声音》的成功，深陷同行业混乱的加多宝实现了自己的“火箭崛起”。说明99.6%的被调查者在加多宝凉茶被命名为《中国好声音》三个月后才知道，远高于同行业其他品牌。经过四年的合作，加多宝不仅增添了“中国凉茶行业第一品牌”的黄袍，更成为娱乐营销的代名词。虽然今年终止了与《中国好声音》的合作，但加多宝的娱乐事件营销显然已经成为品牌不可磨灭的dna。

和加多宝一样，长城润滑油也是将营销模式渗透到品牌基因中的一家。航天营销的成功也离不开时间的积累。早在1964年，长城润滑油就根据中国航天r&d的要求，成功研制出4851号和4853号特种润滑油，打破了国外对航天科技油的垄断。从此，长城润滑油与中国航天事业形成了密不可分的“缘分”。随着中国航天事业近60年的发展，无数的“航天粉”也受到了触动。此后，长城润滑油和中国航天60年风雨等待的话题，将赛事营销中的马拉松效应发挥到了极致。即使在稍显浮躁的今天，这样持续半个多世纪的坚持，依然让不同年龄、不同学历的观众为之动容。对于中国的润滑油企业来说，2016年依然面临着行业负增长的巨大压力，但长城润滑油在这样的行业背景下，已经交出了一张针对市场的成绩单。谁能说这次成功的航天营销没有提供“帮助”？

在很多情况下，事件营销不仅需要华丽的技巧和嘈杂的音量，更需要精妙的构思和执着的专注，这是事件营销所需要的技巧和耐力。两者缺一不可，相辅相成。毕竟，自媒体平台的快速发展，让企业和目标消费者比以往更加紧密。对于事件营销来说，这是最好的时候，也是最坏的时候。只有抓住这个时代真正生命线的企业，才会发挥最强的营销声音。

一个小微信调查显示，你本来不想点阅朋友圈的一篇文章，但这篇文章被三个(或更多)好友转发了。这时候你就有戳文章的欲望了。这种情景类似于“信息瀑布效应”或“群体无意识”，即“人们会认同某个群体形成的恐惧或共同期待(无论正确与否)，从而导致预言的自我实现，这种效应反过来又会继续巩固新一轮的恐惧或期待的传播。”

简而言之，信息瀑布使人们倾向于根据周围人的做法做出决定。就像一个封闭的、有联系的圈子，其成员希望在圈子里自得其乐，这就是病毒传播的娱乐属性。此外，每种病毒传播也具有很强的变异性，这也是它们能够广泛传播的原因之一。

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